Case · Branding · Território · Concurso G30
Serra Gaúcha
Raiz e Colheita.
01 — Contexto / Briefing
G30 · 49 municípios · sprint de 17 diasO G30 abriu um concurso público para a criação da marca oficial da Serra Gaúcha, região turística e produtiva formada por 49 municípios com economias bem diferentes entre si, vinho, turismo de montanha, queijo, móveis, flores. O regulamento pedia uma identidade visual completa: logotipo, manual de identidade e defesa conceitual, entregues em 17 dias.
O briefing definia 4 pilares que a marca precisava servir ao mesmo tempo: unificar uma identidade territorial fragmentada, protegê-la juridicamente como ativo de reputação, promovê-la turisticamente e permitir que pequenos produtores a monetizem como selo em seus próprios produtos.
Antes de abrir qualquer ferramenta de design, passei o primeiro dia planejando os 17 dias em fases: pesquisa, conceito, construção visual, refinamento, entrega. Para evitar o risco real de um prazo apertado: explorar sem saber quando parar.
Contexto
Concurso de Criação da Marca SERRA GAÚCHA, promovido pelo G30. Objetivo: marca territorial oficial aplicável em turismo, agronegócio e comunicação institucional para 49 municípios.
Problema central
49 municípios, 3 microrregiões e múltiplas economias dentro de um único símbolo sem excluir nenhuma delas nem reduzir a região à indústria mais óbvia (o vinho).
Direção
"Raiz e Colheita": um símbolo construído sobre o que todo município tem em comum antes de produzir qualquer coisa: a terra e o gesto de cultivá-la em vez da indústria pela qual cada um é conhecido.
49 municípios, 3 microrregiões
Passe o mouse ou toque em um município no mapa.
02 — Meu Papel
pesquisa · conceito · identidade · manualPesquisa
Mapeamento da atividade econômica dos 49 municípios e das 3 microrregiões (Uva e Vinho, Hortênsias, Campos de Cima da Serra), somado a um benchmark de referências de place branding (Suíça, Alentejo, País Basco, Dinamarca) para evitar a estética genérica de "Fake Europa" em postal.
Símbolo
Desenvolvimento, teste e descarte de múltiplas direções criativas até chegar em "Raiz e Colheita" incluindo um pivô orientado por mentoria informal, aceito a poucos dias da entrega para não seguir com uma direção mais fraca já quase fechada.
Aplica
ções
Manual de identidade completo, paleta, tipografia, construção do símbolo, usos permitidos/proibidos. Além de 10 aplicações exemplificadas em digital, produto regional e promoção turística, e a defesa conceitual de 457 palavras.
03 — Processo & Solução
símbolo · paleta · tipografia · variações de logo
Em vez de perguntar o que a Serra Gaúcha produz, a pesquisa virou a pergunta do avesso: o que todos esses lugares têm em comum antes de produzir qualquer coisa. Vinho, queijo, turismo, móveis cada município responde diferente pra primeira pergunta. Pra segunda, todos respondem igual: a terra.
Essa resposta virou símbolo na gralha-azul. É ela quem planta a araucária: enterra pinhões pra comer no inverno e esquece onde deixou boa parte deles. Sem querer, acaba sendo a maior plantadora da árvore.
Onde o pinhão fica esquecido, nasce a árvore. Raiz e colheita não são duas etapas separadas, são o mesmo ciclo se repetindo. Funciona igual pra vinho, queijo, turismo ou móveis, porque nenhum deles é citado no símbolo.
Esse ciclo virou a base do sistema: paleta 60–70% Verde Araucária e Marrom Pinhão, com uma paleta de apoio para aplicações digitais e de produto (incluindo um vermelho reservado, "Vinho Maduro", mantido fora de peças institucionais). A tipografia combina Libre Baskerville, Fraunces e Outfit um registro institucional e literário, mas legível no dia a dia.
Logotipo — variações principais
Selo — apenas ícone
Lockups — logo + selo
Tipografia e slogan
Experimente o sistema
Serra Gaúcha
Raiz e Colheita
Documentos — leia online
role dentro para ler · download disponívelAplicações — galeria
produto regional · promoção turística
04 — Resolução
48 propostas foram enviadasInfelizmente não fui selecionado para ser um dos 10 semifinalistas, mas reanalisando meu trabalho. Cruzando os critérios de peso do concurso com a entrega, a lacuna mais provável está em "Representatividade Regional". Escolhi a Araucária e a Gralha-Azul como núcleo simbólico, por que o briefing pedia algo que representasse a região como um todo, e não apenas um produto ou setor específico. No entanto, as 10 aplicações exemplificadas ficaram concentradas em turismo e vinho, sem cobrir setores como indústria e inovação citados explicitamente no briefing. Versatilidade e originalidade se mantiveram como os pontos mais fortes do sistema.
Por ter tido tão pouco tempo para desenvolver o projeto, não consegui explorar tudo que o briefing pedia, essa foi uma das minhas maiores dificuldades. Reconheço que o resultado não foi o esperado, mas a experiência de participar do concurso e desenvolver o projeto foi extremamente importante pra mim.
